Kommunikation
Markenzeichen
»Hochwertig, inspirierend und selbstbewusst – der Audi Markenauftritt ist bis ins letzte Detail durchdacht. Das Markenzeichen ist von einer grafischen und präzisen Anmutung geprägt und wird nur an den prominentesten Positionen eingesetzt.«
Unser Markenauftritt schafft Wiedererkennbarkeit im Raum. Um die perfekte Version des Markenzeichens für den jeweiligen Einsatz zu finden, sind Größen und Bauweisen an die Situation anpassbar. Es gilt zu beachten, dass das Markenzeichen als Kennzeichnung besonderen Richtlinien unterliegt, die streng vorgegeben sind.
Einsatz
Die Audi Ringe werden immer reduziert und auf den Kontext abgestimmt verwendet. Sie definieren die Marke im Raum und sorgen für Orientierung und Aufmerksamkeit.
Die Ringe können sowohl Kennzeichnung, als auch Teil des Contents werden. In jedem Fall muss auf die Hochwertigkeit, die Präzision und die Komposition des Markenzeichens geachtet werden. Ein Overbranding durch übermäßigen Einsatz der Ringe ist zu vermeiden.
Die Verwendung der Ringe unterliegt den allgemeinen Regularien: Basics > Ringe
Versionen
Beim Einsatz des Markenzeichens als Kennzeichnung, werden die Ringe immer in der Standardversion genutzt. Diese hat fest definierte Proportionen und wird im Raum in einer zweidimensionalen Anmutung umgesetzt. Je nach Hintergrund wird es in Schwarz oder Weiß ausgeführt – mit dem Ziel, maximalen Kontrast zu generieren.
Schutzzonen und Abstände
Beim Markenzeichen als Kennzeichnung werden immer die Schutzzonen berücksichtigt: 1,5 Ringhöhen nach oben und 1 Ringehöhe nach rechts und links. Es wird im rechten oder linken oberen Bereich angebracht.
Die maximale Höhe des begleitenden Texts orientiert sich am Innenring des Markenzeichens. Es gelten die allgemeinen Richtlinien. Basics > Ringe, Typografie
Weiterführende Informationen
Die Verwendung der Ringe im Raum unterliegt der allgemeinen CI. Aktuelle Informationen sind im CI-Portal zu finden: Basics > Ringe
»Medien und Grafiken können eine entscheidende Rolle als atmosphärische Ergänzung im Raum spielen, indem sie die Stimmung beeinflussen und eine visuelle Dynamik schaffen.«
Durch gezielte Platzierung können Medien und Grafiken die Wahrnehmung des Raumes lenken und eine kohärente Ästhetik fördern. Grafiken können Emotionen hervorrufen und den Raum personalisieren, während Medien wie Projektionen oder Bildschirme eine interaktive Dimension hinzufügen, die die Atmosphäre intensivieren kann.
Es ist wichtig, dass die Auswahl und Integration dieser Elemente sorgfältig erfolgt, um eine harmonische und wirkungsvolle Raumgestaltung zu gewährleisten.
Abgehängt, frei im Raum mit Bodenanbindung
Wird die maximale Länge der Abhängung von 2,00m überschritten oder ist eine Verkabelung und statische Anbindung über die Decke nicht möglich, muss eine ergänzende Bodenanbindung erfolgen.
Decken- und Bodenanbindung befinden sich stets in einer Achse und erfolgen durch Rundrohre.
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Vor der Auswahl der passenden Medienflächen, wird empfohlen das Content Format zu prüfen, um unnötige Anpassung an Format oder Inhalt zu vermeiden.
2. Beispielhafte Kombinationsmöglichkeiten von verschiedenen Formaten
Eine Kombination aus verschiedenen Formaten ist möglich. Die Medienflächen müssen stets dieselbe Höhe haben. Der Mindestabstand zwischen Medienflächen beträgt 15cm.
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Kombination von Medienflächen (exemplarische Darstellung) im Format 9:16 und 16:9 und einem Objekt
Bei einer Kombination von Medienflächen mit verschiedenen Formaten und einem Fahrzeug oder Objekt (z.B. Tisch, Bar, Counter, etc.), beträgt die Standard-Montagehöhe 1,00m über dem Fußboden. Der Mindestabstand zwischen Medienflächen beträgt 15cm.
Positionierung von Medienflächen für aus dem Blickwinkel einer sitzenden Person (Bildschirme)
Bei Medienflächen zwischen 48" und 65", die z.B. für Beratungssituationen eingesetzt werden und vorwiegend im Sitzen betrachtet werden, liegt die Mittelachse des Screens bei 1,20m über dem Fußboden.
Der Betrachtungsabstand beträgt mindestens das 1,5-fache der Bildschirmdiagonale.
Die Ansichtskanten von Medienflächen bildet ein 4mm breiter, matt schwarzer Rahmen aus Metall, lackiert in RAL 9005. Die sichtbaren Abhängungen bestehen aus zwei Rundrohren aus Metall, ebenfalls matt schwarz lackiert in RAL 9005.
Der Durchmesser der Rundrohre verringert sich mit abnehmender Größe der Medienfläche. Mögliche Abhängungen von Medienflächen sind jeweils statisch zu prüfen. Ist eine sichtbare Abhängung aus statischen Gründen nicht ausreichend, muss eine zusätzliche, verdeckte Wandmontage vorgenommen werden.
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Maximale und minimale Länge von sichtbaren Abhängungen
(Exemplarische Medienfläche 16:9, Breite 4212cm, Rundrohr Ø 75mm)
Die maximale Länge von sichtbaren Abhängungen beträgt 3/5 und die minimale Länge, 1/5 der Gesamthöhe der Medienfläche. Sollte dieser Wert über bzw. unterschritten werden, ist eine Wandmontage ohne sichtbare Abhängung zu wählen.
Bei einer Abhängung von Medienflächen, frei im Raum, beträgt die maximale Länge der Abhängung 2m, gemessen von Oberkante der Medienfläche bis zur Unterkante der Decke. Überschreitet die maximale Länge der Abhängung 2m, ist eine ergänzende Bodenanbindung mittels Rundrohren notwendig.
Überschreitung der maximalen Länge sichtbarer Abhängung von Medienflächen vor einer Wand
Überschreitet die maximale Länge der sichtbaren Abhängung 3/5 der Gesamthöhe der Medienfläche, ist eine reine Wandmontage nötig.
Siehe Dimensionierung sichtbarer Abhängungen Medienflächen (Grafiken, Screens und LEDs).
Reduziert, fokussiert und klar
Im Raum steht die Gesamtkomposition aller Bildwelten im Vordergrund. Sie sind aufeinander abgestimmt, klar, reduziert und keinesfalls überladen. Fahrzeuge werden gar nicht oder nur im Anschnitt dargestellt, wenn sie bereits in der Ausstellung zu sehen sind.
Die Auswahl der Motive unterliegt unseren Guidelines für die Bildsprache: Basics > Bildstil.
Portal Bildmotive:
find.content.audi
Portal Wandgrafiken:
CI Portal > Handelsplatz
Atmosphärische Motive
Brand Agenda Topics werden durch emotionale Bildwelten in ihrer jeweiligen Atmosphäre unterstützt.
Weiterführende Informationen
Bei der Gestaltung werden die Markenelemente (Ringe, Markenclaim, Farben, Typografie, Bildstil, Layoutstruktur und Icons) wie im Kapitel Basics beschrieben eingesetzt.
Beleuchtung über Kanteneinspeisung
Eine mäßige Grundausleuchtung des Raumes ist bei der Grafikbeleuchtung über Kanteneinspeisung erforderlich.
Bei Beleuchtungen von Grafiken über innenliegende LEDs wird das Licht umlaufend entlang der Kanten eingespeist.
Die Kanteneinspeisung ist bis zu einer maximalen Höhe der Grafik von 2,50m zu empfehlen.
Beleuchtung durch vollflächige Hinterleuchtung
Die Beleuchtung von Grafiken durch vollflächige Hinterleuchtung ist in Bereichen zu empfehlen, in denen eine hohe Grundhelligkeit herrscht oder die Grafik im unmittelbaren Zusammenspiel mit LEDs eingesetzt wird.
Die vollflächige Hinterleuchtung zeichnet sich durch das intensivste, homogenste Licht aus. Grafikflächen in Kombination mit LED Flächen müssen hinterleuchtet werden.
Auflicht, bis 2,50m Höhe
(Exemplarisch bei vollflächigen Medienflächen)
Folgende Eigenschaften der Beleuchtung sind zu beachten 4000k / Messwert an der Fläche 4695lm / CRI >90 / dimmbar:
Pro
- Geringere Bautiefe im Vergleich zu Kanteneinspeisung und Hinterleuchtung
- Moderate Kosten
Kontra
- Geringe plastische Wirkung der Grafik
- Farben weniger brillant
- Reflektionen sind möglich
- Parallel laufende Installationsachse für Leuchten nötig
- Sichtbare Beleuchtungskörper vor der Grafik
Kanteneinspeisung, bis 2,50m Höhe
(Exemplarisch bei vollflächigen Medienflächen)
Pro
- Gute Ausleuchtung bis zu einer Höhe von 2,50 m
- Kosten- und energieeffizient
- Bei Grafiken niedriger als 1,30m sind auch geringere Bautiefen bis ca. 80 mm möglich
- Stärkere Wirkung der Motive im Gegensatz zu Auflicht
Kontra
Ab einer Höhe von 2,50 m ist optimale, vollflächige Ausleuchtung der Grafik nicht mehr gegeben.
- Reduzierte optische Wirkung in hellen Ausstellungsbereichen
»Begeistern, inspirieren, verstehen: Unsere Exponate vermitteln komplexe Inhalte einfach und intuitiv.
Den Fokus setzen wir auf das kuratierte Erlebnis mit allen Sinnen.«
Die einfache Verständlichkeit der Inhalte steht im Vordergrund: Räumliche, technische und sensorische Mittel nutzen wir, um den verdichteten Kern unserer Aussage möglichst emotional erlebbar zu gestalten.
Intuitive Interaktion
Die Interaktionsmöglichkeiten der Nutzer werden einfach und klar gestaltet. Ziel ist es, die Interaktion für unsere Kunden so einfach und so positiv zu gestalten, dass dieses Erlebnis mit der Marke assoziiert wird und eine langfristige Bindung unterstützt.
Die Kernbotschaft muss auf einen Blick erfasst werden können. Wesentliche Details zeigen sich im Fließtext bzw. der Interaktion.
Der Korpus für Exponate wird in einer reduzierten Bauweise ausgestaltet. Er unterliegt den Regularien der allgemeinen Formensprache.
Die Materialität des Korpus wird auf das jeweilige Design des Raumes angepasst. Highlights in der Materialität werden bewusst eingesetzt, zusätzliche Materialien möglichst vermieden.
Detaillierte Beschreibungen der Audi Materialien stehen im Kapitel Form zur Verfügung.
Werden Monitore für die Interaktion verwendet, unterliegen sie den Guidelines für UI-Design:
User Interface > UI Einstieg.
